Storytelling

Définitions de « storytelling »

Storytelling - Nom commun

Storytelling — définition française (sens 1, nom commun)

(Marketing) Technique de communication consistant à structurer des informations sous forme de récit pour capter l'attention et influencer le public.

Le storytelling est la technique de communication la plus efficace du moment… et pas seulement : nous avons de tout temps communiqué en racontant des histoires, en les échangeant.

Étymologie de « storytelling »

Évolution historique de l’usage du mot « storytelling » depuis 1800

Citations contenant le mot « storytelling »

• La marque de riz Uncle Ben's ("Le riz de l'oncle Ben" en français) et celle de la préparation à pancakes Aunt Jemima ("Tante Jemima") font partie de celles-ci, et ont attesté cette semaine de leur décision de changer leur identité visuelle, afin d'en retirer le caractère discriminant envers les personnes racisées. En effet, ces marques rappellent, par leurs visuels et le storytelling qui y est associé, le passé esclavagiste des États-Unis.

• Les marques grand public ont suivi cette mutation de près et ont intégré ces nouveaux codes dans leurs collections masculines, avec un storytelling adapté: dans les années 1990, on assiste à la naissance de la métrosexualité. Pour la première fois, la mode apprivoise ces clients hétéros qui ne veulent surtout pas être vus comme des acheteurs compulsifs frivoles –l’équivalent de «gays» dans leur imagination.

• Entre tristesse, solitude et fragilité, on voit émerger ce genre de plan masculiniste à base de "session alpha" (nom de la formation) et anti-féminisme caché derrière un storytelling onanique digne d'un pathétique gamin vivant un "non" comme une friendzone. https://t.co/3Zu4P3R9ML

• L’un des meilleurs moyens de développer votre entreprise de coaching est le leadership intellectuel, mais il est important de l’établir de la bonne manière afin de gagner en crédibilité et en confiance. Plutôt que de simplement publier des informations utiles, utilisez le storytelling pour partager vos connaissances et votre expertise. Il est beaucoup plus puissant de partager des histoires que d’énoncer des faits, et ce faisant, vous pouvez créer un lien beaucoup plus fort avec votre public. Comme le dit Brigley, « les faits parlent, les histoires font vendre ».

• Rockstar Energy Drink est déterminée à transformer le marché des boissons énergisantes en le rendant plus inclusif. Pour ce faire, la marque du groupe PepsiCo n’hésite pas à redéfinir son storytelling et se lancer dans la musique en s’associant au rappeur Hatik. Cette nouvelle campagne, signée MNSTR, est intitulée « La Force ».

• Une histoire convaincante est non seulement mémorable, mais aussi facile à partager. En effet, une histoire percutante peut aisément être transmise entre vos clients actuels et vos clients potentiels : en markéting, le storytelling vaut de l’or.

• Maher Meftahi, formateur indépendant, vous explique comment fonctionne le storytelling.

• Le travail est clairement réussi ! Ce rebranding véhicule une nouvelle identité impactante, assumée et en accord avec les enjeux de la LNB. Elle veut s’inscrire comme le fer de lance du basket professionnel français. Tout le storytelling autour du nouveau logo a du sens avec les 36 maillons représentant les différents clubs et le maillage territorial. Le logo, qui représente un panier vu de dessus, pourrait paraitre relativement simple, mais nous mesurons toute la complexité de faire des choses simples et efficaces. Cela fonctionne bien car il est très lisible et compréhensible de tous. Il renforce l’identité de la LNB.

Sources et ressources complémentaires

• Définitions du Wiktionnaire