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Glocaliser

[glɔkalize]

Dernière mise à jour le 14 septembre 2024 - - Nous soutenir

Définitions de « glocaliser »

Glocaliser — définition française (sens 1, verbe): Adapter une stratégie globale aux spécificités locales afin de répondre efficacement aux exigences du marché local.
Afin de pénétrer rapidement et efficacement un pays, la marque doit avant tout procéder à une analyse approfondie de ce dernier car très vite va s’imposer une problématique importante aux conséquences parfois coûteuses pour l'entreprise : faut-il globaliser la marque afin de rechercher les économies d’échelle nécessaires à la pérennité de l'entreprise ou bien est-il préférable de glocaliser (globaliser + localiser) en adaptant son marketing mix à la demande locale ?
— Lucile Salesses, Management et marketing de la mode

De l'anglais glocal, avec le suffixe -iser.